DANONE

Danone bepaalt het merk in Parijs. Vroeger schoot elke markt zijn eigen versie.

Case: Danone

Klant: Danone (Global HQ, Parijs)
Bureau: D-Studio (het interne creatieve bureau van Danone)
Diensten: Receptontwikkeling, Fotografie, Video, Hybride productie, Evergreen campagnecontent

Het probleem

Danone stuurt zijn merken aan vanuit Parijs. De markten die ze verkopen, liggen verspreid over Europa en daarbuiten.

Zonder gedeelde visuele referentie bestelt elke markt zijn eigen fotografie. Het merk ziet er dan in elk land anders uit, en het hoofdkantoor is meer bezig met werk corrigeren dan met het lanceren.

Acht merken maken dat probleem acht keer zo groot.

Wat we deden

We bouwden één evergreen beeldbank in plaats van een reeks lokale campagnes. Acht Danone-merken, waaronder Danette, Volvic, Activia, Actimel en YoPro.

Vier soorten beelden per merk: textuur, lifestyle, consumptie en beweging. Elk merk behoudt zijn eigen culinaire identiteit, zodat Activia er niet uitziet als Danette.

Alles volgens één referentie en één standaard, in één productie met D-Studio.