ALPRO

De foto’s en video’s van Alpro pasten niet bij elkaar. In 2016 hebben we dat rechtgezet.

Case: Alpro

Klant: Alpro / Danone
Bureaus: Dorst & Lesser, VLM, Elmwood, D-Studio
Diensten: Fotografie, Video, AI-lokalisatie, Culinaire identiteit, Verpakkingsbeelden, Tv-spots, Social content, Receptcontent

Het probleem

Foto en video werden als aparte opdrachten geboekt. Andere ploegen, andere dagen, ander licht, andere handen die de bowl stylen.

Dat zag je in de campagnes. De foto’s zagen eruit als Alpro. De film niet.

Er was ook geen afgesproken referentie voor hoe het eten eruit moest zien. Elk bureau en elke markt bepaalde dat zelf. En toch moesten al die beelden naast elkaar kunnen staan.

Wat we deden

Sinds 2016 schieten we foto en video samen. Eén lichtopstelling, één stylist, hetzelfde team voor beide. De foto en de film komen van hetzelfde bord, met enkele minuten ertussen.

We legden een culinaire identiteit voor het merk vast. Hoe een pour zich gedraagt, hoeveel er op een lepel gaat, hoe het oppervlak eruitziet als het klopt, en wat bijna goed is. Omdat het op papier staat, overleeft het een wissel van bureau.

De opstelling wordt één keer gebouwd en per markt uitgerold vanuit dezelfde referentie. Vandaag neemt AI de lokalisatie voor zijn rekening: één shoot wordt per markt aangepast, in plaats van de set in elk land opnieuw op te bouwen.

Het resultaat

We fotografeerden Alpro al voor Danone het overnam, toen het nog bij Vandemoortele hoorde. Sinds 2016 werken we onafgebroken aan het merk, via Dorst & Lesser, VLM, Elmwood en D-Studio.

Tien jaar, vier bureaus. Het eten ziet er overal hetzelfde uit.

Past je video bij je fotografie? Laten we praten.